PENGARUH ATRIBUT PRODUK DALAM MENDORONG NIAT BELI SMARTPHONE OPPO DI KOTA PALU
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisa: (1) variabel atribut produk yang terdiri atas kualitas, fitur, desain, dan merek secara serempak berpengaruh signifikan terhadap niat beli produk smartphone merek Oppo di Kota Palu (2) variabel atribut produk secara persial berpengaruh signifikan terhadap niat beli produk smartphone Oppo di kota Palu. Jenis penelitian yang digunakan adalah kausalitas. Populasi penelitian ini adalah seluruh masyarakat Kota Palu yang belum memiliki atau membeli smartphone Oppo. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling, dengan jumlah sampel 50 responden. Metode analisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1)Variabel atribut produk yang terdiri dari kualitas produk, fitur, desain, dan merek secara serempak berpengaruh signifikan terhadap niat beli smartphone merek Oppo di Kota Palu (2) Variabel atribut produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap niat beli smartphone merek Oppo di Kota Palu.
Keywords
Full Text:
PDFDOI: https://doi.org/10.22487/jimut.v7i1.214
Refbacks
- There are currently no refbacks.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
e-ISSN: 2443-3578
p-ISSN: 2443-1850
Contact Person:
Juliana Kadang: [email protected]