PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SARUNG DONGGALA

Muh. Syawal, Zakiyah Zahara

Abstract


Abstrak

Tujuan dalam penelitian ini, yaitu untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh signifikan variabel brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Sarung Donggala di Kota Palu. Sampel yang digunakan penelitian ini yaitu sebanyak 60 responden, dengan teknik penarikan sampel yang digunakan adalah accidental sampling. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan kualitas produk secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sarung Donggala di Kota Palu. Brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sarung Donggala di Kota Palu. Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sarung Donggala di Kota Palu.

Kata Kunci: Brand Image, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Abstract  

The purpose of this research is to find out and analyze the significant influence of brand image and product quality variables on purchasing decisions for Donggala Sarongs in Palu City. The sample used in this study was 60 respondents, with the sampling technique used was accidental sampling. The data analysis method used in this study is Multiple Linear Regression. The results of the study show that brand image and product quality simultaneously have a significant effect on purchasing decisions for Donggala sarongs in Palu City. Brand image has a significant effect on purchasing decisions for Donggala sarongs in Palu City. Product quality has a significant effect on purchasing decisions for Donggala sarongs in Palu City.

Keywords: Brand Image, Product Quality, Purchase Decision


Keywords


Brand Image, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF


DOI: https://doi.org/10.22487/jimut.v9i4.353

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

e-ISSN: 2443-3578
p-ISSN: 2443-1850

Contact Person:
Juliana Kadang: julikadang@gmail.com