PENGARUH PENGETAHUAN PRODUK DAN RELIGIUSITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH

Abstract

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengetahuan produk dan religiusitas terhadap keputusan pembelian pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 90 responden. Metode analisis yang digunakan yaitu regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel pengetahuan produk yang meliputi pengetahuan atribut, manfaat produk, kepuasan yang diberikan produk dan variabel religiusitas yang meliputi kepercayaan/ideologi, praktik ibadah, pengalaman, pengetahuan agama, dan konsekuensi secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako. Secara parsial variabel pengetahuan produk yang meliputi pengetahuan atribut, manfaat produk, kepuasan yang diberikan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako, kemudian untuk variabel religiusitas hanya variabel pengetahuan agama dan variabel konsekuensi yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara untuk variabel keyakinan, praktik ibadah dan pengalaman berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako.

Kata Kunci: Pengetahuan Produk, Religiusitas, Keputusan Pembelian

Abstract

This study aims to determine the effect of product knowledge and religiosity on purchasing decisions in students of the Faculty of Economics and Business, Tadulako University. The sampling technique in this study used a purposive sampling technique with a total sample of 90 respondents. The analytical method used is multiple linear regression. The results showed that the product knowledge variable which includes knowledge of attributes, product benefits, satisfaction given by the product and religiosity variable which includes belief/ideology, worship practices, experience, religious knowledge, and consequences simultaneously have a significant effect on purchasing decisions for students of the Faculty of Economics and Business Tadulako University. The variables of product knowledge, including knowledge of qualities, product benefits, product satisfaction, have a significant onfluence on purchasing decisions for students of the Faculty of Economics and Business at the University of Tadulako, then only the variables of religious knowledge and the reslting variables have a significant onfluence on the vaeiable religiosity. Influence on purchasingdecisions, while the variables of faith, worship and experience had no significant influence on the purchasing decisions of students of the Faculty of Economics and Business of the University of Tadulako.

Keywords: Product Knowledge, Religiosity, Purchasing Decisions